Logo De Duurzame Tafel
← Laatste nieuws

30 maart 2015

De Duurzame Tafel bij Pastoe: ‘Heel Holland bouwt zijn kast’



Afgelopen 19 maart was De Duurzame Tafel te gast bij de Utrechtse meubelfabriek Pastoe: een oude productielocatie in het hart van de stad. Ondernemer Rudy Stroink, bekend van het creatieve vastgoedbedrijf TCN, staat sinds enige tijd aan het roer van Pastoe. Samen met marketeer Hans van Velthoven wordt het merk klaargestoomd voor de volgende decennia. ‘Terug naar de essentie: waar gebruikt men nog een kast voor?’



Stroink is bekend als vernieuwer van de gebouwde omgeving: werken en wonen. Door de eigenaars van Pastoe werd hij gevraagd om mee te denken over een toekomst voor het industriele vastgoed van de fabriek, maar werd gedurende dat proces steeds meer geïnteresseerd door wat er binnen de muren van deze fabriek afspeelde: de ambachtelijke productie van designmeubels…  Vaak op maat voor de klant. Met hoge kosten, lange levertijden en een praktisch uitstervende doelgroep: ‘de welgestelde vijftigplusser: fifty shades of grey…’

 

De kast als ‘tresoor’

Veel zaken die we vroeger bewaarden in kasten: cd’s, dvd’s en boeken, zijn digitaal geworden. Ook wonen we anders: vroeger kocht je een huis en veranderde je regelmatig het interieur, met de opkomst van de huurmarkt wordt er meer verhuisd. Wat heeft dit voor invloed op het belangrijkste product van Pastoe: de kast? Stroink ziet de kast steeds meer als een ‘tresoor’, een plek om schatten in op te slaan: ‘een kast waar je de glazen van oma inzet, je kunstboeken en dat ene beeldje’. 


 

Duurzaamheid

‘We kunnen niet zeggen dat we echt duurzaam zijn als je kijkt naar bijvoorbeeld afval of materiaal. Wel komen onze klanten na meer dan dertig jaar terug om hun kast opnieuw te laten spuiten… Wij maken duurzame producten!’ 


 

Nieuwe koers

‘We zijn ons productieproces aan het optimaliseren, levertijden omlaag, marges omhoog. Maatwerk blijft geproduceerd worden in Utrecht. Daarnaast gaan we ook kasten op voorraad nemen die onze creatief directeur Joost zelf heeft samengesteld. Deze worden scherper geprijsd.’ 


 

‘De Volkskrant wordt dé designwinkel van Nederland’

‘Twintigers en dertigers zijn gek van fifties en sixties design, wij hebben een vol portfolio en een sterk merk, dat we weer wakker aan het schudden zijn. Inmiddels is Pastoe begonnen met remakes uit hun rijke geschiedenis.’



Er worden nieuwe verkoopkanalen gezocht, in het hart van de doelgroep: ‘zo hebben we momenteel een actie met onze klassieke draadstoelen van Braakman met De Volkskrant. We delen de marge 50/50 met hen. Wij zorgen voor de stoelen, zij voor advertenties en content. Let op mijn woorden, met hun doelgroep wordt De Volkskrant dé designwinkel van Nederland.’ Binnenkort ontstaat er ook een nieuw verdienmodel samen met consumenten. ‘Jij bouwt als consument een kast, wordt deze nog een keer verkocht in dezelfde configuratie krijg jij de auteursrechten… Heel Holland bouwt zijn kast!’ 




Stroink en Van Velthoven blazen nieuw leven in Pastoe: De Duurzame Tafel gaat de wederopstanding van dit Utrechtse productiebedrijf met veel belangstelling volgen.



Dank aan Rudy Stroink en Hans van Velthoven voor hun gastvrijheid, en aan Erik van den Noort van lid Grand Catering die zorgde voor verrukkelijke biologische sapjes, wijn en hapjes. 


 

Reageer op dit nieuwsbericht

Naam
Reactie
Hoeveel is 3 plus 4?

Wij maken elkaar duurzaam

De Duurzame Tafel is een vereniging voor ondernemers en bestuurders die op een pragmatische manier willen leren over duurzaamheid. Door het organiseren van Tafelbijeenkomsten maken de leden ‘elkaar’ duurzaam: nieuwe inzichten, nieuwe denkkaders.
Meer over De Duurzame Tafel

Tafelnieuws

Meld je hier met je e-mailadres aan voor de nieuwsbrief van De Duurzame Tafel!

Lidmaatschap

Lid worden? In 2016 ben je al lid voor minder dan 1 euro per dag, 360 euro per jaar!
Schrijf je hier in!